|
|
| |
Czytelnicy Hi-Fi i Muzyka - profil
|
|
| |
Szanowni Państwo.
Pragniemy przedstawić dwa specjalistyczne magazyny powstające w naszym wydawnictwie.
Wiodącym tytułem jest, ukazująca się od w 1995 roku, "Hi-Fi
i Muzyka".
Pismo jest specjalistycznym magazynem branżowym, opisującym rynek urządzeń hi-fi i kina domowego.
Spektrum tematów jest bardzo szerokie - od komponentów z podstawowego segmentu cenowego - do 1000 zł, aż do kosztownych, wytwarzanych ręcznie urządzeń wycenianych na dziesiątki tysięcy złotych. Zajmujemy się również kinem domowym. Dynamiki wzrostu tego sektora w ostatnim czasie nie sposób bowiem pominąć milczeniem.
Przez dziewięć lat istnienia "Hi-Fi i Muzyka" przekształciła
się ze skromnego, czarno-białego pisma w kolorowy miesięcznik o ogólnopolskim
zasięgu. W chwili obecnej nakład wynosi 12000 egzemplarzy, a średnia
efektywność sprzedaży jest lepsza niż 75 procent. Egzemplarze niesprzedane
w pierwszym miesiącu kolportowania są dostępne w sprzedaży wysyłkowej.
Dzięki temu nakłady starszych numerów uległy wyczerpaniu.
Naszymi czytelnikami są głównie mężczyźni w wieku 25 - 50 lat. Najczęściej
są to osoby ustabilizowane materialnie, mogące przeznaczyć część swoich
dochodów na dość kosztowne audiofilskie hobby. Po "Hi-Fi i
Muzykę" sięgają również początkujący, którzy dopiero planują
zakup systemu stereo lub kina domowego. Publikowane opinie i rekomendacje
pomagają im zorientować się w ofercie rynku, a niejednokrotnie również
podjąć decyzję o zakupie komponentu lub całego systemu dźwiękowego.
Szczególną rolę w piśmie odgrywają testy, przeprowadzane przez doświadczonych recenzentów. Są to zestawienia panelowe, opisujące grupy urządzeń z określonego segmentu cenowego. Każdy opis kończy się podsumowaniem podstawowych parametrów technicznych i czytelną oceną brzmienia i stosunku jakości do ceny.
W "Hi-Fi i Muzyce" można również znaleźć krótkie
notatki na temat urządzeń, które wkrótce trafią do sklepów, prezentacje
producentów - wielkich i tych specjalistycznych - oraz artykuły i
felietony, których autorzy opisują i komentują zachodzące w świecie
audio zjawiska.
W czasopiśmie znajduje się obszerny dział muzyczny, śledzący najważniejsze wydarzenia na rynku fonograficznym i koncertowym. Są w nim recenzje płyt, monografie, wywiady (udzielali ich najwięksi artyści i kompozytorzy: Krzysztof Penderecki, Wiesław Ochman, Pat Metheny, Tomasz Stańko, Jose Cura), recenzje z najważniejszych premier, koncertów i festiwali. Poziom działu docenili nasi Partnerzy: Filharmonia Narodowa, Teatr Wielki - Opera Narodowa, festiwale Era Jazzu i Jazz nad Odrą, radio RMF Classic i inni.
"Magazyn Hi-Fi" to drugi tytuł wydawany przez "Hi-Fi
i Muzykę". Jest najstarszym w Polsce magazynem zajmującym
się tematyką audiofilską. Powstał w 1989 roku i przez lata zdobył
sobie szacunek najbardziej wymagających odbiorców. W 2002 roku mieliśmy
szczęście nabyć prawa do tytułu i od października 2003 wydajemy go
w kolorowej, gruntownie odświeżonej szacie graficznej.
"Magazyn Hi-Fi" ma być z założenia pismem ekskluzywnym,
wydawanym w limitowanym nakładzie 5000 egzemplarzy. Zarówno tematyka,
jak i charakter czasopisma różnią się od "Hi-Fi i Muzyki".
Zakres omawianych zagadnień jest tutaj węższy i obejmuje wyłącznie
urządzenia stereofoniczne. Recenzje są dłuższe i bardziej szczegółowe;
większą uwagę poświęca się też zagadnieniom stricte technicznym, a
artykuły edukacyjne prezentują wyższy stopień trudności. "Magazyn
Hi-Fi" jest kwartalnikiem, co dodatkowo podkreśla jego specjalistyczny
charakter. Jego cena jest wyższa niż w przypadku "Hi-Fi i
Muzyki" i wynosi 20 zł. Do każdego numeru dodawana jest płyta,
selekcjonowana zarówno ze względu na nietuzinkowy repertuar muzyczny,
jak i najwyższą jakość realizacji dźwięku. Zgodnie z naszymi prognozami
"Magazyn" został ciepło przyjęty przez odbiorców.
Zachowanie dawnego, charakteru oraz unikalnego w skali światowej systemu
testowania urządzeń zapewniło pismu przychylność stałych czytelników
i przyciągnęło nowych. Mamy świadomość, że "Magazyn Hi-Fi"
nie zdobędzie takiej rynkowej popularności jak "Hi-Fi i Muzyka".
Naszą intencją natomiast uczynić z niego najbardziej wpływowe i opiniotwórcze
audiofilskie pismo w Polsce.
W ankiecie wzięło udział 1000 osób. Zatem 1000 osób to nasze
100%. Respondentów podzielono na dwie grupy: kobiety - 7,5% i mężczyźni
- 92,5%.
Pytanie 1. Wiek.
W grupie wiekowej do 25 lat znalazło się 22,6% kobiet i 9,4% mężczyzn; ogółem 10,4% ankietowanychˇ. W wieku 25-45 lat odnotowano 72% kobiet i 80,6% mężczyzn, ogółem 80% ankietowanych. Powyżej 45 roku życia było 5,4% kobiet i 10% mężczyzn, ogółem 9,6% ankietowanych.
Pytanie 2. Wykształcenie.
W grupie wiekowej do 25 lat wykształcenie podstawowe ma 0% kobiet i 0,2% mężczyzn - 0,2% wszystkich ankietowanych. W tej grupie wiekowej średnie wykształcenie ma 11% kobiet i 7% mężczyzn - 7,3% wszystkich ankietowanych. W tej grupie wiekowej wyższe wykształcenie ma 13% kobiet i 2% mężczyzn - 2,9% wszystkich ankietowanych.
W grupie wiekowej pomiędzy 25 a 45 rokiem życia podstawowe wykształcenie
ma 1% kobiet i 2% mężczyzn - 2,1% wszystkich ankietowanych. W tej
grupie średnie wykształcenie ma 21% kobiet i 41% mężczyzn - 39,8%
wszystkich ankietowanych. W tej grupie wyższy wykształcenie ma 49%
kobiet i 37,2% mężczyzn - 38,1% wszystkich ankietowanych.
W grupie wiekowej powyżej 45 roku życia podstawowe wykształcenie ma
0% kobiet i 0,2% mężczyzn - 0,2% wszystkich ankietowanych. W tej grupie
średnie wykształcenie ma 4% kobiet i 5,4% mężczyzn - 5,1% wszystkich
ankietowanych. W tej grupie wyższe wykształcenie ma 1% kobiet i 5%
mężczyzn - 4,3% wszystkich ankietowanych.
Uogólniając i zawężając ilość kategorii podstawowe wykształcenie ma
2,5%, średnie wykształcenie - 52,2% oraz wyższe wykształcenie - 45,3%
ankietowanych.
Pytanie 3. Miejsce zamieszkania.
W mieście powyżej 100 tys. mieszkańców mieszka 52,5% ankietowanych,
w mieście do 100 tys. mieszkańców mieszka 29,8% ankietowanych, w małym
miasteczku, lub wsi mieszka 17,7% ankietowanych.
Pytanie 4. Stanowisko.
Właścicieli firm wśród ankietowanych znalazło się 9,3% kobiet i 8,7% mężczyzn, ogółem 8,7% wszystkich ankietowanych.
Na kierowniczym stanowisku pracuje 17% kobiet i 12,8% mężczyzn, ogółem 12,1% wszystkich ankietowanych.
44% kobiet i 50% mężczyzn to pracownicy, ogółem to 50,3%.
Wolny zawód wykonuje 12,5% kobiet i 9,8% mężczyzn, ogółem 10% wszystkich ankietowanych.
13% kobiet i 9,2% mężczyzn to studenci lub uczniowie, ogółem to 9,6% wszystkich ankietowanych.
Bezrobotnych jest 1,2% kobiet i 6% mężczyzn, w sumie 6% wszystkich ankietowanych.
Grupa emerytów lub rencistów to 3% kobiet i 3,5% mężczyzn, ogółem 3,3% wszystkich ankietowanych.
Pytanie 5. Zainteresowania.
W tym pytaniu możliwe było zaznaczenie więcej niż jedną odpowiedź.
Filmem, teatrem, telewizją, muzyką i literaturą interesuje się 95,6% kobiet i 92,5% mężczyzn, ogółem 92,8% wszystkich ankietowanych.
Sportem interesuje się jedynie 8,1% kobiet i aż 73,7% mężczyzn, w ogólnym rozrachunku to 68,8%.
Motoryzacją i techniką interesuje się 0% kobiet i 77,8% mężczyzn, ogółem 72,4% wszystkich ankietowanych.
Turystyką interesuje się 69,3% kobiet i 60% mężczyzn, ogółem 60,7%
wszystkich ankietowanych.
Pytanie 6. Wartości poszukiwane w produktach codziennego użytku.
Korzystna cena istotna jest dla 34,7% ankietowanych, funkcjonalność
dla 59,6% ankietowanych a luksus dla 24,1% ankietowanych.
W tym pytaniu ankietowani zaznaczali więcej niż jedna odpowiedź.
Pytanie 7. Jaką wartość mają dla czytelnika informacje w "Hi-Fi
i Muzyce".
Informacje w czasopiśmie mają wartość opiniotwórczą dla 47,5% ankietowanych.
Informacje są wartością poznawczą dla 63,9% ankietowanych.
Pismo dla zabicia czasu przegląda jedynie 8% ankietowanych.
Pytanie 8. Pismo czytam:
72,6% ankietowanych czyta pismo regularnie od dawna lub prenumeruje.
20,4% ankietowanych czytuje czasopismo często, sporadycznie - 6,6%
i tylko 0,4% ankietowanych ma pismo w ręku po raz pierwszy.
Pytanie 9. Wypełniane nieobowiązkowo. Dochody netto.
Na to pytanie odpowiedzi udzieliło 71,5% ankietowanych.
Z czego 58,2% ankietowanych zarabia do 2000 PLN, 36,1% zarabia od 2000 do 5000 PLN a jedynie 5,7% zarabia powyżej 5000 PLN.
Pytanie 10. W przyszłości zamierzam zmienić/kupić:
Nowy sprzęt hi-fi chce mieć 64,7% ankietowanych.
O zakupie kina domowego myśli 21,9% ankietowanych.
Płyty CD z muzyką lub filmy zamierza kupić w najbliższym czasie 47,6% ankietowanych.
Kupno samochodu lub mieszkania ma w planach 18% ankietowanych.
Tylko 2,5% ankietowanych zamierza nabyć telefon komórkowy.
Sprzęt komputerowy to marzenie 16,4% ankietowanych.
Pytanie 11. Pismo kupuję zwykle w:
Kiosk "RUCH" cieszy się u ankietowanych największą popularnością, gdyż pismo kupuje tam aż 46,9% ankietowanych.
33,7% ankietowanych zaopatruje się w pismo w sieci Empik Megastore.
W salonie prasowym magazyn kupuje 7,6% ankietowanych, w supermarkecie 4,5%.
4,2% ankietowanych prenumeruje magazyn a najmniej, czyli 3,1% ankietowanych
kupuje pismo w Kolporterze.
Pytanie 12. Po przeczytaniu "Hi-Fi i Muzyki" magazyn:
wyrzuca jedynie 1,6% ankietowanych.
14,5% ankietowanych daje magazyn znajomym a 83,9% ankietowanych magazyn kolekcjonuje.
|
|
| |
ANKIETY
| ILOŚĆ |
KOBIETY |
MĘŻCZYŹNI |
| 1000 osób |
75 osób |
925 osób |
| W PROCENTACH |
7,5 |
92,5 |
| 1. WIEK: |
KOBIETY |
MĘŻCZYŹNI |
OGÓŁEM |
| do 25 lat |
22,6 |
9,4 |
10,4 |
| 25 - 45 lat |
72,0 |
80,6 |
80,0 |
| powyżej 45 lat |
5,4 |
10,0 |
9,6 |
| 2. WYKSZTAŁCENIE |
KOBIETY |
MĘŻCZYŹNI |
OGÓŁEM |
| (wiek) |
<25 |
25-45 |
45< |
<25 |
24-45 |
45< |
<25 |
25-45 |
45< |
| podstawowe |
0,0 |
1,0 |
0,0 |
0,2 |
2,0 |
0,2 |
0,2 |
2,1 |
0,2 |
| średnie |
11,0 |
21,0 |
4,0 |
7,0 |
41,0 |
5,4 |
7,3 |
39,8 |
5,1 |
| wyższe |
13,0 |
49,0 |
1,0 |
2,0 |
37,2 |
5,0 |
2,9 |
38,1 |
4,3 |
| WYKSZTAŁCENIE |
PODSTAWOWE |
ŚREDNIE |
WYŻSZE |
| ogółem |
2,5 |
52,2 |
45,3 |
| 3. MIEJSCE ZAMIESZKANIA |
OGÓŁEM |
| miasto powyżej 100 tys. mieszkańców |
52,5 |
| miasto do 100 tys. mieszkańców |
29,8 |
| miasteczko lub wieś |
17,7 |
| 4. STANOWISKO |
KOBIETY |
MĘŻCZYŹNI |
OGÓŁEM |
| właściciel firmy |
9,3 |
8,7 |
8,7 |
| kierownicze |
17,0 |
12,8 |
12,1 |
| pracownik |
44,0 |
50,0 |
50,3 |
| wolny zawód |
12,5 |
9,8 |
10 |
| student/uczeń |
13,0 |
9,2 |
9,6 |
| bezrobotny |
1,2 |
6,0 |
6,0 |
| emeryt/rencista |
3,0 |
3,5 |
3,3 |
| 5. ZAINTERESOWANIA |
KOBIETY |
MĘŻCZYŹNI |
OGÓŁEM |
| film, teatr, muzyka, TV |
95,6 |
92,5 |
92,8 |
| sport |
8,1 |
73,7 |
68,8 |
| motoryzacja/technika |
0,0 |
77,8 |
72,4 |
| turystyka |
69,3 |
60,0 |
60,7 |
| 6. WARTOŚCI POSZUKIWANE W PRODUKTACH
CODZIENNEGO UŻYTKU |
OGÓŁEM |
| korzystna cena |
34,7 |
| funkcjonalność |
59,6 |
| luksus |
24,1 |
7. WARTOŚĆ INFORMACJI W "Hi-Fi i Muzyce" JEST DLA MNIE: |
OGÓŁEM |
| opiniotwórcza |
47,5 |
| poznawcza |
63,9 |
| przeglądam dla zabicia czasu |
8,0 |
| 8. PISMO CZYTAM: |
OGÓŁEM |
| regularnie od dawna lub prenumeruję |
72,6 |
| często, też u znajomych lub w punktach sprzedaży
|
20,4 |
| sporadycznie |
6,6 |
| mam w ręku pierwszy raz |
0,4 |
| 9. DOCHODY NETTO: |
|
| ILOŚĆ ODPOWIEDZI |
71,5 |
| do 2000 PLN |
58,2 |
| 2000 - 5000 PLN |
36,1 |
| powyżej 5000 PLN |
5,7 |
| 10. W PRZYSZŁOŚCI ZAMIERZAM ZMIENIĆ/KUPIĆ:
|
OGÓŁEM |
| sprzęt hi-fi |
64,7 |
| kino domowe / telewizor |
21,9 |
| płyty CD z muzyką / filmy |
47,6 |
| samochód / mieszkanie |
18,0 |
| telefon komórkowy |
2,5 |
| sprzęt komputerowy |
16,4 |
| 11. PISMO KUPUJĘ ZWYKLE W: |
OGÓŁEM |
| Kiosku "RUCH" |
46,9 |
| EMPIK MEGASTORE |
33,7 |
| Salonie prasowym |
7,6 |
| Supermarkecie |
4,5 |
| Kolporter |
3,1 |
| prenumerata |
4,2 |
| 12. PO PRZECZYTANIU "Hi-Fi i Muzyki"
MAGAZYN: |
OGÓŁEM |
| wyrzucam |
1,6 |
| daję znajomym |
14,5 |
| kolekcjonuję |
83,9 |
|
|
| |
|
|
|
|
39 %
